Werbewirkung und Markterfolg - Hardcover

by Uwe Ellinghaus (Author)

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrö en zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflu t werden, au erökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der au erökonomischen Zielgrö en erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.